Дизайн рекламы

Описание

Розница
Создание рекламы

Процесс создания дизайна рекламы включает в себя следующие этапы:


Постановка цели и выбор общей дизайн-концепции рекламной кампании;
Проведение маркетинговых исследований, с целью выявления интересов и ожиданий потребителей, изучение рекламных сообщений конкурентных компаний и определения последних рекламных тенденций на рынке;
Выработка творческой стратегии рекламной кампании, выбор стиля общения с потребителем и тона обращения к аудитории;
Определение структуры обращения и разработка графических и вербальных элементов дизайна рекламного сообщения;
Построение композиции рекламного объявления и создание макетов, нескольких концептов дизайна рекламы, предоставляемых заказчику на выбор.


К текстовым элементам рекламного сообщения относят: заголовок, слоган, вступление, информационный блок, справочные данные, эхо-фраза.
К графическим элементам дизайна относятся: шрифты, фирменные цвета, иллюстрации и изображения, линейки, форма объявления и др.

Требования к дизайну рекламы:

1. Дизайн рекламного объявления должен раскрывать только одну тему, может быть посвящен лишь одному товару или услуге, бренду или компании в целом. Объявление затрагивающее несколько тем сразу неэффективно, кроме того в зависимости от темы и цели определяется и целевая аудитория, которая для каждой цели своя. Для повышения эффективности рекламы, ее дизайн должен быть ориентирован на конкретный сегмент целевой аудитории.
2. Дизайн рекламы должен четко отображать рыночную позицию бренда – отличия от конкурентных торговых марок, максимально ясная и понятная суть рекламного предложения.
3. Дизайн должен быть доказуемым и правдивым, содержать аргументы и доказательства в пользу товара.
4. Не стоит перегружать рекламное сообщение текстовыми элементами - это в разы снижает его эффективность.
5. Рекламная кампания в целом и дизайн отдельных рекламных объявлений должны быть основаны на единой оригинальной рекламной идее. Оформление рекламного объявления должно подчеркивать свежесть, неожиданность и актуальность этой идеи.
6. В дизайне должны быть элементы, привлекающие и удерживающие внимание потребителя – необычные изображения, оригинальные заголовки и другие нестандартные графические элементы.
7. Оформление рекламного сообщения должно соответствовать рекламному носителю.
8. В дизайне рекламных объявлений следует избегать негативных ассоциаций и образов – это отталкивает потребителя и препятствует стимуляции покупательской активности.